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随着互联网与**消费市场的结合,跨境电子商务在**内受到热烈追捧,跨境电商的发展不仅可以为企业发展带来大的利润空间,也可以为**消费者带来了较大的便利性。**各国都在积极参与跨境电商发展,不断推出引导和扶持政策为跨境电商发展保驾**。跨境电商时代是消费者的时代,他们拥有更多的选择权,在为企业带来新的发展空间的同时也考验着企业。传统国际营销和跨境电商营销不同,为了获得更大的消费市场、吸引消费者,企业有必要制定专门的跨境电商营销策略。跨境电商发展迅速,能够迅速实现转型的企业并不多,目前我国主要的跨境电商平台仍是亚马逊、e-Bay、速卖通等,其他企业基于自身业务或者资金限制,往往都会选择这些大型跨境电商平台开展跨境电商业务。JXTD公司是此类典型的一家企业,在保持传统出口业务的情况下入驻跨境电商平台,为自身的业务发展带来了便利。为了获得更大的市场份额,提高产品竞争力,故而对其在跨境电商平台上的营销策略进行研究。本文以国际经典营销理论为基础,为研究JXTD公司在跨境电商平台上的营销策略提供了指导建议。通过深入了解JXTD公司在跨境电商平台上的业务及营销现状,发现JXTD公司存在发展平台单一、库存制约、产品宣传乏力等问题。为了寻求更有利的营销策略,本文运用PEST分析法对JXTD公司开展跨境电商业务的宏观环境进行了整体性的把握,通过微观环境分析深入了解了JXTD公司开展跨境电商业务存在的竞争优势以及跨境电商背景下消费者的需求变化,宏微观的综合性分析有利于为企业制定策略明确方向。之后,运用STP理论对JXTD公司进行目标市场选择和定位。基于4C营销理论,从顾客策略、沟通策略、便利策略、成本策略四个角度为JXTD公司在跨境电商平台上的运营提出具体性策略指导。最后,提出相关**措施为JXTD公司实施营销策略保驾**。


近年来,中国开创了跨境电子商务发展的新局面,对中国外贸结构调整和贸易增长发挥着重要作用。经历了早期发展阶段后,得益于国内电商大环境的发展、跨境网购巨大的市场潜力、对外贸易的稳定增长、国家政策的大力支持,跨境电商进口平台企业在行业结构中呈现集中度高、梯队基本稳定的态势。平台企业的商业模式创新是企业提升竞争力、突破行业壁垒的重要举措。H go是广西一家成立于2016年的跨境电商进口平台企业,初创阶段发展情况良好。2018年7月,南宁市获批设立国家跨境电子商务综合试验区,这意味着H go发展迎来新的机遇和挑战。面对日益同质化的竞争,如何通过商业模式创新赢得市场是企业亟需的难题。本文选取H go为案例研究对象。首先以商业模式9构造块画布模型、零售商业模式结构、虚拟价值链框架等理论,尝试构建了跨境电商进口平台商业模式构成要素及分析框架。接着梳理了国内跨境电商进口平台行业发展和业务模式,并介绍了Hgo现状。然后运用分析框架,重点分析了H go的商业模式并得到启示,最后提出H go商业模式创新建议。 


近年来,随着互联网技术的高速发展,经济**一体化进程加快,出口跨境电子商务突飞猛进,国内大量传统企业和个人创业者纷纷加入了以亚马逊为代表的出口跨境电商平台,进行B2C跨境贸易。在良好的政治、经济、文化和科学技术环境培育下,经过多年的市场洗礼和**竞争的加剧,亚马逊平台产品营销已经变得不再单纯,过去只是简单的进行产品上线,写好产品标题、作好图片、优化五条特性、详陈产品描述四大部分就可以坐等大量订单的产生。但现在已经显然不够,同类产品累积的信息量越来越大,自然推送机会已经被稀释得较少,谁掌握了更多更有力的营销策略,谁就能更早获取到消费者的需求心理,并让消费者关注到你所展示,进而了解你的产品,并快速产生购买决定。本以JY公司“亚马逊**开店”产品营销策略为研究对象,按照以下思路和顺序进行详细推进:**部分为绪论,概述研究背景与研究意义,然后进行国内外相关文献的综述,进而对本论文的研究方法、研究内容以及研究路线进行逐一表述和绘制;*二部分是对出口跨境电商亚马逊**开店相关概念界定以及相关理论基础如STP分析理论、4Ps营销理论、亚马逊飞轮理论进行综述和简析;*三部分是针对JY公司亚马逊**开店产品营销的营销环境进行详细列举和阐明,先进行对亚马逊**开店相关现状陈述和JY公司介绍,再对JY公司出口跨境营销外部PEST环境详析和内部环境述说;*四部分是针对JY公司亚马逊**开店营销现状及存在问题进行分析,基于4Ps营销理论之全面营销现状和店铺账号等方面提出相应亟待解决的问题;*五部分则重点对**开店的产品策略、定价策略、渠道组合策略以及促销推广策略,各营销策略所存在的问题进行策略优化和改进;*六部分是说明JY公司亚马逊**开店产品营销策略得以实施的**,实现本研究的主要价值;*七部分是对本论文进行总结与展望,找出本研究的局限所在和未来可能的研究方向。在对亚马逊**开店产品营销策略进行研究和改进之后,可以更好地促进JY公司相关经营活动的开展,让企业更具市场竞争力,帮助公司实现在营销推广策略、品牌张力、配套服务体系以及经营业绩等*得到稳步提升。不仅如此,还可以让越来越多的亚马逊平台从业者可以得到借鉴,少走弯路,提升效率,快速步入盈利之模式。


中俄跨境电商贸易以其创新的合作方式,成了中俄经贸合作的新引擎和新的贸易增长点’中俄跨境电商虽然起步晚,但发展的速度和规模却非常快,且具有非常大的发展潜力和广阔前景’运用灰色关联法分析中俄跨境电商的相关数据的实证研究,也证明了中俄跨境电商发展后劲十足,其合作潜能巨大,它对两国经济发展的作用不可低估’随着中俄战略协作伙伴关系内容的不断实施和深化,中俄电子商务的贸易条件将会更加完善,中俄电子商务的后发优势将会逐渐显现,中俄跨境电商贸易将成为提升中俄经贸关系的重要推动因素。首先分析中国与俄罗斯开展电子商务贸易的现状,从双方电子商务贸易的发展规模入手,分析中俄电子商务发展的模式以及其发展的特点,主要体现在单向性明显,以平台类机构为主,以及贸易结构以电子产品以及日用品为主等,但目前来说其合作领域也不断向物流/支付等拓展的趋势。然后中俄电子商务发展存在问题,通关退税较难,支付网络支付不发达,物流体系也待完善,另外中俄跨境电商企业的认识不足。*四章在中俄电子商务贸易存在问题的原因,主要是中俄支持跨境电商政策不足,支付体系不完善、物流体系建设进程缓慢,同时中俄电子商务企业之间面临国内外企业之间的激烈竞争。基于以上对于中俄电商企业发展现状以及其发展存在的问题以及原因的分析,提出中俄开展跨境电子商务贸易的措施和建议。