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我国跨境电商物流的SWOT 分析

1跨境电商物流的优势分析

跨境运营已经成为众多中国电子商务企业的选择，跨境电商物流发展机会越来越多。近年来，我国跨境电商发展十分迅速。统计数据显示，2013 年我国跨境电商交易额**过3.2 万亿元，2014 年这一交易额**过4 万亿元， 中国境内通过各类平台开展跨境电商业务的企业**过20 万家，其中平台企业**过5000 家。在这个背景下，我国跨境电商物流发展十分迅速，已逐渐积累了开展更大规模跨境电商物流的基础条件。2013年中国海关启动跨境贸易电商服务试点， 同时明确了跨境电商发展的相关监管措施及政策， 提出了一般出口、特殊区域出口、直购进口和网购保税等4 种新型海关通关监管模式。跨境电商出口模式的实施将惠及更多企业，尤其对中小微企业跨境电商发展十分有利。跨境电商物流快速发展可以有效推动国内产品出口多样化， 进而帮助更多小微企业加入到跨境电商服务行列中，反过来增加跨境电商物流业务量。

跨境电商是指分属不同关境的交易主体，以电商平台为媒介达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。2016年中国跨境电商进出口贸易额达6.5亿元人民币，商务部预测未来几年跨境电商占中国进出贸易比例将会提高20%。可见，跨境电商是推动贸易**化、经济一体化的技术基础，是推动我国企业发展及国家经济建设的重要端口。就运营模式来看，目前的跨境电商平台主要分为：自营式、平台式、综合服务商和企业应用这四种。本文将从运营模式概念、运营具体方式及相应现实意义三个方面对以上四种跨境电商平台进行探究。

自营式模式

概念。自营式模式是指企业以标准化要求，对其经营的产品进行在线交易、产品展示、生产或采购，并通过物流配送方式将产品投放给消费者的一种运营模式。具有交易流程管理体系完备、产品质量可控、品牌力强等特征。

运营具体方式。企业自建外贸平台来向海外销售自己的产品，通常自己拥有一整套渠道供应链。运营基础活动包括：生产活动、物流选择、营销活动、客服售后。支持活动包括：平台建设、人力资源管理、研发与购买。由运营方式决定，贸易中具有货物小包化、产品集中差异化等特点。其中，货物小包化具体是指此运营模式下客户大多为终端消费者，而产品集中差异化是指此类电商通常选择一种或多种利润较高的商品，即A.-7.商品。所谓主要包括：农副产品（大豆、玉米、稻谷、小麦）、金属（黄金、铜、铝、铁）、能源与化工（燃料油、沥青、柴油、汽油、焦碳聚乙烯、聚丙烯）。另外，生产成本的控制与营销是此种运营模式创造核心价值的重点，所以其产品销售给利润率更高的国际市场，从而提高企业效益。此种跨境电商平台运用模式比较有代表性的企业包括：Pandawill、Focalprice、兰亭集势、DX等。

应用现实意义。我们国家正在进行产业改造与升级，而跨境电商自营模式恰是对传统制造业的一种升级，不仅对需求与消费者产生影响，同时对进出口贸易提供了更多的资源与产品，为我国企业提供了一个渠道与平台，真正实现了“走出去”战略。

平台式模式

概念。平台式模式具体是指通过集中买卖双方的信息，并提供给相应的客户、供应商而进行交易。

运营具体方式。平台式模式运营，其生产与销售的均是信息，其中的信息流，即是实物商品企业的物质流。运营的基础活动包括：商家管理、信息发布、营销活动、客服售后。支持活动包括：平台建设、人力资源管理、研发与购买。其经济效益主要通过向会员收取会员费得取。以作为不同国家企业之间信息展示平台。该运营模式下，典型的案例包括：环球资源网、国际交易市场等。其中，环球资源网，前身为Asian Source，成立于20世纪70年代，专营为买家提供采购信息，是亚洲较早的贸易市场咨询者；阿里巴巴创立于1999年，专营为网商提供在线交易市场、商机信息等等。

应用现实意义。传统运营模式下，无论买方还是卖方寻求交易信息的成本相对较大，想在某一领域达成信息对称相对困难，并且想在短时间完成会很难实现。然而，随着互联网的发展，出现平台式运营，从而改变了信息的交互模式。市场投入具有聚集效应，线下市场会形成统一的采购市场与很多集市，这些在线上同样可以产生。因此，平台式运营实现了局部市场信息共享的短期形成。

综合服务商模式

概念。综合服务商模式具体是指电子商务企业核心功能不于产品销售，同时还具备产品质量控制、支付、物流等方面业务功能。

运营具体方式。该运营模式基础活动包括：商家管理、配套服务、营销活动、信息发布、客服售后。支持活动包括：平台建设、人力资管管理、研发与购买。其盈利模式不是靠收取会员费，而是靠转而收取交易。该运营模式下，典型案例包括：京东、淘宝、敦煌网等。上述电子商务企业均有物流配送体系，为国内出口企业提供物流、客户管理、支付等服务。

应用现实意义。传统国际贸易，需将产品生产、运输、交付、风险控制、信息管理、供应商管理、市场营销等全方面考虑到。然而，综合服务商模式将信息交互平台与其他配套服务模式打包，促使商务可以更快更直接的进行。男外。该模式为创业者打通上下游渠道，以eBay网上商店为例，其可以将敦煌网上的厂家产品图片放在自己的网店页面，从而省去物流、库存等环节，专注于客户开发即可。

企业应用模式

概念。企业应用模式是指传统企业转变商业方式，将电子商务模式运用进来。自**金融危机以来，国内很多出口型企业纷纷改变商业模式，以电子商务平台为途径进行外贸交易。

运营具体方式。该运营模式基础活动包括：生产活动、电商组织、物流选择、营销活动、客服售后。支持活动包括：平台建设、人力资源管理、研发与购买。

该模式的现实意义。对于跨境电商平台企业应用模式，其销售活动主要是自身建立电子商务网站。同时对自营式模式、平台式模式、综合服务商模式进行组合运用。在此种运营模式下，企业仍需进行生产活动，跨境电商所创造的价值仅是总价值中的一部分。与传统生产型企业相比，其为进出口贸易提供了更多渠道与平台，从而促使企业经济效益大幅提升。

通过以析可以看出，跨境电子商务的兴起和发展是互联网技术普及应用和金融危机双重影响下的产物，与传统国际贸易相比，跨境电子商务呈现出数字化、高频度、直接化、多边化等几大新特征。我国跨境电商在**与企业的大力推动下，逐渐形成规模，围绕整个跨境贸易打造出了一条从营销到物流、金融服务、支付的完整?a业链，对进出口贸易与国民经济发展具有重要意义。

据科技资讯网站Techcrunch报道，如今，越来越多的中国企业进军海外，其物美**的商品也广受消费者欢迎。随着互联网的发展，不少海外消费者通过网络直接购买所需产品。不过国外媒体对此表示担心，认为充满竞争力的中国企业将会对本土企业产生影响。

跨境电商交易额巨大

据统计，目前跨境电子商务平台已**过5000家，企业**过20万家。

过去5年，我国的外贸出口增长不到10%，但同期跨境电子商务发展强劲。国家统计局有关数据显示，2010年至2013年，中国的海外购物交易额从100多亿元增长到**过800亿元。2013年中国进出口总值突破4万亿美元，其中，跨境电商进出易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；预计2016年中国跨境电商进出口额将增至6.5万亿元，年增速**30%。2013年，中国内地的“海淘族”已达1800**，预计到2018年将增至3560**，年消费额达到1万亿元人民币。

需求刺激下，近两年洋码头、西洋汇、美国购物网等的海淘网站，巴宝莉、ASOS等直营网站均纷纷出现，上海自贸区的跨境通和宁波保税区的跨境购上线运行。

与此同时，国内多家电商都于今年增加了海外购的业务，开启大规模“买遍**”的架势，如阿里上线天猫国际，京东上线海外购，苏宁易购、聚美优品、唯品会也都纷纷试水，另有多家早就从事海外购物的网站也频频获得，加码布局海外购物市场。

国内电商成员阿里巴巴将**化视作其上市后的个热点，在今年“**”期间喊出“买遍**、**可买”的口号。旗下天猫国际、淘宝海外、速卖通等三个平台参加“**”，意图让**人民参与这场电商狂欢节。

一号店在“**”期间正式上线“1号海购”项目，通过保税进口模式将海外优质商品引入国内。

特殊性原则：常用缩略语、外来词、古体词

（一）缩略语的使用

电商平台中由于篇幅所限要求省时省力，使用了大量缩略语，这些缩略语运用十分普遍，已为消费者所接受及熟知。PR或PRC（price）指“价格”，PUR（purchase）指“购买、购货”，S/C（sales contract）为“销售确认书”，L/C（letter of credit）为“信用证”，B/L（bill of lading）为“提单”，FOB（free on board）为“离岸价”，CIF（cost，insurance&freight）指“成本、保险加运费价”。

（二）外来词的使用

跨境电商平台中所使用的词汇的特殊性还体现在外来词的使用上，合同文本中的外来词很多来自于拉丁语、法语和希腊语等的书面语，如null and void（无效），asper（按照），force majuere（不可抗力），ad valorem duty（从价税）等。 　　（三）古体词的使用

跨境商务平台中涉及到合同文本或产品承诺时，为了体现法律公文的规范性和约束力，常以here，there，where为词根，加上一个或几个借此构成的合成副词。如：herewith（随同此信/书/合同），hereunder（在下文），herein（此中，于此，本合同中），thereafter（此后，后来）thereby（因此，由此，在那方面），therefrom（由此、从此），therein（其中，在其中），thereunder（在其下，据此、依据），whereas（鉴于），whereby（因此，由是，据此），wherefore（为此，因此），wherein（在那方面），whereof（关于那事/人）等。

三、跨境电商平台中英语词汇翻译标准

关于翻译标准，耳熟能详的莫过于严复老先生提出的信（faithfulness）、达（Expressiveness）、雅（Elegance），至今对翻译实践仍有较大的指导意义。林语堂先生则提出“忠、顺、美”，傅雷先生提出“形似神似”、钱钟书先生提出“化境”。所有这些标准主要是针对文学翻译而不是专门用途英语翻译提出来的，尽管对跨境电商英语词汇的翻译具有一定意义，对于跨境电商英语这种功能性很强的英语分支来说，使用刘法公（1999），常玉田（2005）等学者提出来的“忠实、统一、连贯”的原则更有侧重性。

（一）忠实（Faithfulness）

忠实包括两方面：既忠实于原文的内容意指，又忠实于原文的风格效果，保持信息等值。近电商平台尤其是生鲜产品电商平台推出了Same-Day Delivery服务，deliver在中文是“投递、分发”的意思，切忌不要翻译成“当天发货”，因为该词是指“当天送达”的意思。同理，Out for delivery指的是投递环节中“外出投递”，而Delivered指“已投递”，即货已送达的意思。

（二）统一（Consistency）

翻译过程中使用的概念、名称任何时候都应保持高度一致，不允许将统一概念或术语随意变换译名（刘法公，1999）。众所周知的是国外的计量单位和国内的计量单位有时候会不一样，例如表示鞋子尺寸的时候，国际上通用的有四种尺码，英语（UK）、美国（US）、欧洲（EUR）和鞋号（MIM）。很多卖家由于尺码翻译不统一，导致尺码问题一直为速卖通平台中引起买卖双方纠纷的大原因之一，因此为了维护商家利益，也为了给跨境电商平台买家更好的购物体验，一定要重视翻译的统一问题，要与国外标准统一，产品描述中要始终保持统一，不允许一会用英制，一会用美制。

（三）连贯（Coherence）

连贯性指使用或省略具有逻辑连接功能的连词、关系词等词语，实现语言的连贯性，使目标语符合语法，表意清楚。在跨境电商英语中，运用了大量的词汇和用语，而该类用语需要有严谨的逻辑关系，需要根??origin lange（译出语）和target lange（译人语）的表达习惯对连词、关系词等词语进行增加或省略。

总而言之，跨境电商词汇属于新兴的特殊用途英语范畴，有着其*特的特点和翻译原则，翻译时必须要兼顾忠实、统一、连贯的标准。在翻译的过程中，涉及跨语言、跨文化的内容，这要求译者既要有扎实的语言基本功，又要有跨境电商知识，重要的是具有高度的责任心，多学习多勘察，不敷衍应付，才能胜任好使产品在跨境电商发展迅猛的浪潮里站稳脚跟，满足中国百姓对国外产品的消费需求和国内商家们面向国际市场的“走出去”的需求，促进跨境电商的发展。

我国跨境电子商务及支付交易现状