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中国跨境电商的发展现状分析——以阿里巴巴为例

1 优势分析

1.1 国际的跨境电商平台

阿里巴巴集团旗下有多个国际的跨境电商平台，这些平台可以很好地服务世界各地的销售商和消费者，让使用者可以高效地进行交易。

以Lazada为例，由阿里巴巴运营的Lazada是东南亚地区较大的电商平台。2018年，据iPrice调查结果，Lazada以27%的访问额**东南亚电商平台流量排名榜单**位;2019年，由Alvara研究中心的数据表明，Lazada是印度尼西亚当地千禧年轻一代较受欢迎的电商平台;2020年，Lazada与天猫联合发布了“新国货出海计划”，这个计划为入驻LazMall商城的品牌商家开辟了快速入驻通道，使入驻周期大大缩短;2021年，由阿里巴巴集团财报统计，截至2021年3月31日的12个月中，Lazada服务**过1亿名活跃消费者，帮助消费者接触到种类丰富的产品。

除此之外，阿里巴巴国际站作为中国大的综合型外贸线上批发，也为**贸易提供了平台;旗下的天猫国际，作为中国大的进口电商平台，也为中国消费者购买到国外产品提供了许多便利。阿里巴巴运营的考拉，也在跨境电商和**化业务领域处于良好地位。针对土耳其，阿里巴巴也有专门的电商平台Trendyol;在巴基斯坦和孟加拉国等南亚地区，也拥有良好的电商平台Daraz。

1.2 先进的物流服务网络

阿里巴巴通过自行开发的菜鸟物流网络及利用物流合作伙伴的能力，构建了智慧物流平台及**物流履约网络。智慧物流平台，可以将仓储和配送流程数字化，使商家更好地管理存货和仓储，同时消费者可以随时了解货物状态，公司也可以优化配送流程。**物流履约网络，可以为国内外的消费者提供一站式物流服务，更好地服务阿里巴巴国际站、速卖通、国际和Lazada等跨境电商平台。

2.2 劣势分析

2.2.1 信息成本高

阿里巴巴集团旗下有多个国际的跨境电商平台，这些平台为跨境交易提供了很大便利，只要有一台电脑就可以顺利完成一笔跨境交易，但这种便利的背后给跨境电商平台的商家增加了信息成本。以阿里巴巴国际站为例，只要把产品放在国际站上出售，就要接受良莠不齐的询盘。这些询盘中可能会有真心实意的询盘，但也可能会有竞争对手的询盘，他们可以打着询盘的旗号打探阿里巴巴国际站上商家的交易价格和交易条件（比如起订量、定制化产品的条件等），再以略微的交易优势争抢客户，以不公平竞争的方式在这个平台上进行交易。这种不公平的竞争之风，大大增加了跨境电商平台上商家运营的信息成本，也可能导致商家进行一些性的价格战，而不利于商家保证品质、建立品牌形象。

2.2.2 品牌营销不佳

虽然早在2014年就提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国转变”的号召，但即使到了今天，中国仍然难以摆脱劣质、低端、仿制的刻板印象，中国在海外的好感度和接受度普遍较低，使得中国在国际上仍然缺乏竞争力，甚至大多数商品想要卖到国外市场，只能以贴牌销售的方式。而贴牌销售的产品附加值很低，商家并不能从中获得较*，因而也就没有足够的资本用来做品牌营销，较终使得品牌没有影响力，如此恶性循环。

以阿里巴巴国际站为例，在阿里巴巴国际站上运营一家店铺的门槛很低，大多数店铺都没有专门的品牌营销专员，并不十分注重品牌营销，阿里巴巴国际站上的竞争甚至主要靠价格战，这种对品牌营销的不重视，在一定程度上阻碍了中国走向世界。

2.3 机会分析

2.3.1 中欧班列等助力跨境电商

跨境电商发展以来，各大平台及国家层面都做了很多努力来保证商品通过跨境物流顺利到达国内外的消费者手中，其中包括建立海外仓、综合保税区等。根据信息，2021年11月，中欧班列**通过乌鲁木齐综合保税区，实现了与跨境电商业务的对接，以国际陆运货物通关的新模式，将乌鲁木齐综合保税区内的商品运输到欧洲海外仓。这种“中欧班列+综保区+跨境电商”新模式的发展，不仅有效地提高了货物通关的速度，大大地提高了物流速度，还进一步降低了跨境物流的成本，提高了中国企业在世界跨境电商领域的地位，增强了中国企业与世界各地企业在跨境电商领域同台竞技的硬实力。那么阿里巴巴作为中国企业，也可以很好地享受到我国政策的红利，实现阿里巴巴旗下跨境电商平台高质量、高速度地发展。

2.3.2 “**”等购物节吸引海外消费者

**空巷的中国购物节——“**”，不仅吸引了大量的中国消费者，近年来也受到海外消费者的青睐。据统计，2021年的“**”购物节自10月18号预售开始，不到半个月，杭州跨境电商综合试验区拱墅园区通过跨境电商货运航班出口商品就**过了20万单，已**过9月整个月的出口量。跨境电商货运航线的不断发展，使海外消费者可以很快收到从国内寄出的包裹，因此像“**”这样的购物节，对海外消费者的吸引力越来越大。像这样的货运航线数量有很多，仅以杭州跨境电商综合试验区为例，常态化运行的货运航线就有23条，辐射共建“”近30个国家。这些航线有效地缩短了物流时间，带给海外消费者越来越好的消费体验，吸引了越来越多消费者加入我国的“**”购物节中，阿里巴巴旗下的各大跨境电商平台也从中得益。

2.4 威胁分析

2.4.1 行业内竞争激烈

跨境电商作为发展对外贸易的新模式，近年来受到国家的重视，并得到很多政策的支持，发展前景良好。正因为如此，跨境电商领域也吸引了越来越多的企业加入其中，使得跨境电商行业内的竞争变得越来越激烈。

阿里巴巴虽然作为我国跨境电商领域的头部企业，但是其前有像亚马逊、eBay这样成立更早、受众更广的大平台，后有Shopee、Wish这样更新颖、更有特色的新平台，阿里巴巴处于一个群英荟萃的领域，面临的竞争也十分的激烈。除此之外，在阿里巴巴跨境电商平台的内部，一些商家也在建立自己的跨境电商平台网站，利用在跨境电商平台上的交易完成一些引流，这对阿里巴巴来说是一个不小的威胁。

2.4.2 大环境的恶化

虽然跨境电商的整体发展呈现出欣欣向荣的现象，但是事实上近些年跨境电商面临的大环境有所恶化。例如，拉闸限电政策、的影响，以及一些逆**化主义的抬头等。

由于受到能源供应及低碳发展标准的影响，我国在2021年提出了拉闸限电政策。拉闸限电政策的提出，势必会对我国的制造业产生影响，一些产品的交期也因此延长，产品交期的延长在一定程度上影响了买家的购买决策，跨境电商行业也因此受到了影响。

2020年爆发以来，许多行业都受到很大的影响，跨境电商行业也不例外。使得许多工人无法及时上岗，除了延长商品的交期以外，一些关键岗位的工人无法到岗还对跨境电商产生了很大的冲击。比如，运输工人和海关工作人员，这些岗位的工作如果没有办法正常进行，就会在很大程度上影响整个物流的周期，给跨境电商造成非常大的挑战。

此外，时局的动荡也在一定程度上阻碍了跨境电商的发展，比如，英国的脱欧、等，都会影响产品的标准和物流问题，使得跨境电商的进一步发展面临巨大的压力。阿里巴巴身处其中，面对大环境的恶化，其前进的路线也是曲折的。

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东莞市森鸿物流有限公司

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