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跨境电商发展制约因素与优化对策研究




Lazada：


汉译为来赞达，是东南亚地区较大的在线购物网站之一，主要经营电子、家居、服饰、体育器材等产品，阿里巴巴是其股东；


Shopee：


东南亚和中国电商平台，业务覆盖等七个市场，拥有商品种类包括电子消费品、家居、美容保健、母婴、服饰及健身器材等，且平台有自建物流 SLS 已在东南亚的新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南以及中国7大站点全面上线。


其它电商：


其他电商目前还有 Tokopedia，Amazon，Zalora（东南亚时尚成长速度较快的电商之一，入驻品牌达 500 余个），EZbuy（东南亚较大的全品类购物零售电商平台之一，商品主要来自中国、美国、韩国等国家）等。


截止到 2021 年，中国资本已在东南亚布局，阿里巴巴入股 Lazada，Tokopedia和 Bukalapak，腾讯入股 Shopee 平台，京东入股 JD Central 和 Tiki 平台。


我国众多中小跨境电商企业一般会可以选择上述平台开立线上店铺，此类海外跨境电商平台也出台完善了较为复杂的运营规则。


因此，跨境电商在东南亚地区开拓市场时，不可避免地会与东南亚各国的现行传统贸易监管规则体系和海外跨境电商平台企业运营监管规则体系发生冲突，因此，跨境电商出海东南亚一定要注意合规？


对此，金杜律师事务所合伙人冯晓鹏指出，对于中国跨境电商而言，RCEP的正式生效虽然进一步开拓了东南亚市场，但越来越多的跨境电商商家涌入东南亚市场，将推动当地**逐步制定完善跨境电商相关支持及监管政策。中国跨境电商企业应进一步提升“入乡随俗”的能力，积极关注东南亚目标市场国家监管政策的制定及落实，并及时构建合法合规的业务模式，避免盲目开展业务。


东南亚国家人口红利大，以及日益的经济、对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。但是东南亚电商市场配套短板也十分明显。尤其是物流，较难满足双方跨境电商货物出口的物流服务要求。除新加坡外，东南亚国家物流水平整体偏低，物流配送效率不佳，特别是最后一公里配送存在很大的不足。


小结


2022年，跨境电商将依然面临供应链和海运物流价格高涨的挑战，同时，新兴市场的开启也为跨境电商企业带来了新的机遇，出口东南亚就是当下品牌出海不可**的选择之一。随着RCEP的生效，当前**较具发展潜力的自由贸易区正式开启快速发展模式，对于跨境电商企业而言，可以享受自贸规则与国家政策带来的双重红利，加上互联网信息技术的发展，我国跨境电商企业出海东南亚必将迎来新一轮蓬勃发展。