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电子商务作为计算机和信息技术高速发展的,目前已经成为世界上大多数国家带动经济发展的主要推动力之一,电子商务的发展已经与我们生产生活的方方面面密不可分。“互联网+外贸”的提出,促使了跨境电子商务的高速发展,弥补了传统外贸产业缺乏数据化和透明化的不足,扩展了外贸的内涵、提升了处理外贸交易的速度、降低了外贸交易的成本。中国与孟加拉国自建交以来一直有着良好的贸易往来,在孟中印缅经济走廊倡议和“”的战略背景下,中国和孟加拉国的往来将会更加密切。孟加拉作为**人口密度较大的人口大国,据不完全统计,孟加拉国人口约1.6亿人,拥有巨大的市场前景。孟加拉国目前跨境电子商务发展仍然处于起步阶段,尚未开展除了B2C跨境电商之外的其他电子商务模式,并且目前我国已有的文献中对中孟跨境电子商务、以及孟加拉国的跨境电子商务的研究都较为匮乏。中国是跨境电子商务大国,2017年中国跨境电子商务整体交易规模达7.6万亿元人民币,较2016年增长13.4%,2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。而中孟跨境电商发展尚处萌芽期,具有很好的发展机遇,市场潜力巨大。同时孟加拉国现在正在大力建设“数字孟加拉”,“数字孟加拉”的提出将会大力推动中孟跨境电商的发展。笔者在孟加拉国首都达卡三个月的实习时间,深入了当地较市中心的写字楼、商业中心以及学校等地,针对中孟B2C跨境电子商务设计了调查消费者购买偏好的调查问卷,并向孟加拉国消费者发放,根据调研问卷的结果从商品类别需求、购物终端选择、可接受的物流时效、支付方式选择等方面分析孟加拉国消费者的购物偏好。总共发放调查问卷250份,收回233份,有效问卷226份,调查问卷回收率为93.2%,调查问卷有效率为97%,获得了有关孟加拉国跨境电子商务的一手数据资料。问卷分析结果显示:35%的人表示并不了解跨境电子商务;82%的人表示愿意通过跨境电子商务平台购买中国的商品;只有16.8%的人对中国的速卖通、淘宝、天猫有所了解;他们倾向于通过跨境电子商务平台购买服饰、电子产品、化妆品和日常用品等商品;他们更习惯使用货到付款的支付方式,网上银行支付和第三方支付在孟加拉国并不普及,他们认为电子支付方式不安全;他们表示通过跨境电子商务购物的物流时效慢,商品在运输过程中的完整性得不到**,经常出现商品破损的情况;阻碍他们使用跨境电子商务较主要的因素是担心产品的质量问题;而他们认为孟加拉国的跨境电商较需要改进的是提高物
流的服务质量。同时本人还拜访了孟加拉国电子商务协会,查阅了有关孟加拉电子商务的文献,分析了孟加拉跨境电商的发展现状,对中孟发展跨境电子商务合作进行了PESTEL分析,弥国内对孟加拉国跨境电子商务研究较少的不足。本文首先介绍了跨境电商的内涵与外延,同时介绍了中孟传统贸易往来情况。对中国的跨境电子商务现状和孟加拉国的跨境电子商务现状进行了分析,结合孟加拉国实际情况从电子商务支付结算工具情况、通关情况、交通基础设施、互联网基础设施、电子商务相关法律法规与政策、电子商务相关教育及人才培养服务现状等方面具体分析孟加拉国跨境电子商务配套设施务建设的情况。本文通过在孟加拉三个月的实地调研,对收集到的有效问卷进行统计分析。同时还对中国企业面向孟加拉国发展跨境电子商务合作进行了PESTEL分析。在此基础上,发现了孟加拉国跨境电子商务配套设施及服务体系方面存在网络基础设施落后、支付体系不完整、物流体系不健全、通关程序繁琐、电商法律法规缺失、跨境电商人才匮乏等问题;中国企业在自身能力建设方面存在对市场需求不明确、平台推广力度不够、产品质量存在问题、平台设计不够理想等问题。同时总结出了中孟跨境电商的机遇:**,“”、“数字孟加拉”组合政策**跨境电商发展;*二,孟加拉市场需求旺盛,发展潜力大;*三,政策法规逐步完善,市场准入壁垒降低。最后,本文提出了推动中国面向孟加拉国发展跨境电商合作的建议。在配套设施及服务体系建设方面,需要提供技术支持以加快孟加拉国网络基础设施建设,完善跨境支付体系建设,通过包裹快递和海外仓两种模式来推动跨境物流体系建设,建立电商法律信用环境,政、校、企联合培养跨境电商综合人才;从企业自身建设出发,跨境电子商务企业要迎合孟加拉国市场需求,加大对电商平台和商品的推广宣传,提高平台上产品的质量务,优化购物网站特别是手机端平台的设计等。这些建议将为相关部门及中国企业与孟加拉国发展跨境电子商务合作提供参考借鉴。


随着互联网技术的飞速发展,电子商务平台被消费者认可并逐步成为人们购物的习惯。而随着经济**化的渗透,中国且价格低廉的特色商品,被很多外国人熟知和喜爱。在此背景下,为了满足海外一大批消费者对中国商品的购物需求,不同种类的跨境电子商务平台应运而生了,并且发展势头强劲。跨境电子商务平台的蓬勃发展,一方面离不开经济**化和互联网技术的发展;另一方面,很大程度上也得益于跨境电子商务平台的传播策略。目前,世界范围内的跨境电子商务平台,为首的当属美国的亚马逊,亚马逊成立较早且发展相对完善。近几年,中国的跨境电子商务平台也在迅猛地发展,其中以旗下的速卖通发展较为**。本文旨在研究出口类跨境电子商务平台的传播策略,并以旗下的速卖通商户为例,具体案例分析出口类跨境电子商务平台在传播层面的策略。首先对跨境电子商务平台的概念以及其传播策略的相关理论作出概述,然后分析出在互联网技术快速发展的背景下,出口类跨境电子商务平台传播策略的创新元素。其次,系统地论述出口类跨境电子商务平台在中国的发展历程以及它的由来和发展。再次,剖析现有出口类跨境电商平台的类型和模式以及共同的传播特点并从传播理论视角进行分析,分别从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果等层面一一进行分析。最后,以速卖通商户为案例,对速卖通现行的传播策略进行了具体透彻的分析。在此基础上,总结当前出口类跨境电子商务平台存在的问题,并提出了解决建议。旗下的速卖通作为中国出口类跨境电子商务发展的较好的平台,也是较具有代表性的平台。对它的传播策略进行具体研究具有很大的现实意义,不仅对中国正在发展的其他跨境电子商务平台日后传播策略的制定有借鉴意义,而且对跨境电商平台传播策略的创新提供一定的理论启发。


跨境电商作为新兴行业发展迅速,为我国外贸经济的发展开创新局面。由于跨境电商涉及环节众多,具有主体复杂、范围较广等特点,跨境电商供应链容易发生环节衔接不畅、供应链效率低下等问题。跨境电商供应链如何优化、如何提升各环节的协作水平、如何提高运行效率是跨境电商发展所需面临的新挑战。首先,在协同学和系统论的相关研究理论基础上,结合跨境电商供应链的流程和特点,将跨境电商供应链视作一个复杂、开放的系统,指出跨境电商供应链主要是物流子系统、信息流子系统、资金流子系统、商流子系统和供应链风险子系统通过相互作用的方式对整体跨境电商供应链的运作产生影响。其次,为了客观反映跨境电商供应链整体系统和各子系统有序发展的真正水平以及子系统包含要素之间的协同作用程度,从物流、信息流、资金流、商流以及供应链风险五个维度构建跨境电商供应链协同评价指标体系,反映跨境电商供应链协同的特性和目标,为跨境电商供应链中节点企业的有序发展和价值增值提供有意义的参考依据。再次,结合熵权法明确指标权重,并考虑到协同度能客观反映跨境电商供应链协同水平,运用其求解方法对跨境电商供应链的协同状况进行评价。最后,通过**速卖通平台的两家入驻企业所处跨境电商供应链的协同状况进行评价,验证跨境电商供应链协同评价体系的适用性和科学性,为改善跨境电商供应链协同水平提供参考依据,同时也帮助跨境电商供应链中的节点企业自身改善管理水平,提高企业核心竞争力。本文将协同学和系统论的思想融入到跨境电商供应链,既是对跨境电商供应链研究的发展和丰富,为跨境电商企业的管理提供新思路,也为系统性的研究跨境电商供应链奠定基础。