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随着经济**化与贸易数字化进程加快,跨境电商近几年发展迅速,尤其是2020年爆发以来,传统贸易因时效与空间限制发展受阻,跨境电商发展迎来全新机遇。对于中小型企业而言,转型成为跨境电商企业过程中,外部风险及企业内部产品缺陷将会影响企业转型节奏。本文以价值链理论和交易成本理论为基础,首先分析了我国跨境电商的发展现状,指出当前我国中小企业发展跨境电商存在人才缺失、企业竞争力弱等问题,并进一步探析了中小企业转型过程中面临的外部风险和内部产品缺陷等问题的原因,即主要与外部市场需求变动以及产品同质化严重有关。接着本文以B公司为例,通过实地调研,了解该企业的发展现状,特别是影响下企业发展跨境电商所面临内外部风险;发现目前企业仍存在订单询盘质量低、客户匹配性差,以及企业内部产品供应链短缺等困境。为解决上述问题,企业通过扩大供应商寻求范围、树立品牌特色等方式,加快完善跨境电商业务体系。通过上述对原有市场饱和刺激企业转型跨境电商、拓展新产品业务的案例分析,希望能够为我国中小企业转型跨境电商业务提供有益的参考,帮助企业在转型中规避外部风险,提升产品竞争力,加快发展节奏。


跨境电商是互联网与经济发展的共同结果。eBay、亚马逊、天猫国际等各大跨越国界的电商平台逐步成长,不但以全新模式对各国线下商品资源进行整合,为各地消费者提供了更便捷多样的消费方式,为国际贸易方式提供了新的选择,同时也改变了外贸企业尤其是各中小企业竞争的基础、方式以及环境,给其造成市场冲击如遭遇流量匮乏、获取成本提高等不利情形。作为一家创新型、中型企业,ABM公司于2017年成立,专注品牌管理,取得品牌少见代理后,在其跨境电商平台进行销售。对于新兴公司来说,成立近4年来销售可圈可点,离不开营销模式的*特性,其营销模式具有较大研究意义。本文**章利用各类经典营销理论,围绕ABM公司概况、运营模式,对其当前跨境电商运营策略进行了全面分析,发现存在一些问题,如产品认知度和**度尚无实质性提升,售前、售后服务方面不够便捷,现有营销推广策略作用有限等。*四章首先对公司所处环境作深刻剖析,然后运用SWOT分析法对其优、劣势以及机会、威胁进行了阐述,得出矩阵结论。鉴于公司在价格方面的**优势（见SWOT分析）,在*五章中针对产品策略、渠道策略、促销策略三个侧重点,结合STP市场细分,融入整合营销理论,**品牌营销及社群营销,对公司跨境电商现有营销策略进行优化。*六章指出确保营销策略能够顺利优化的实施**措施。最后对主要的观点及结论进行了概括,对ABM公司未来发展进行了展望。本文不仅能够整体提升营销策略与公司未来发展步调的统一性和协调性,成为公司实际的长效发展所遵循的科学理论基础,亦可以为该公司,以及后期成立的、拟以类似模式运营的企业提供参考案例,具有一定的现实意义。


信息技术的发展以及互联网的出现为跨境电商的产生创造了有利条件,与传统的国际贸易方式相比,跨境电商具有创新的发展模式,能够缩短交易时间,减少不必要的交易费用,还能够推动一个国家或地区的经济又好又快发展。自从2016年重庆市被正式批为跨境电商综合试验区以及跨境电商试点城市之后,近几年来重庆市跨境电商行业取得了飞速的发展,且已成为推动重庆市对外贸易和社会经济发展的重要引擎,因此有必要分析重庆市跨境电商行业的发展情况,从宏观的层面更全面地分析重庆市跨境电商发展的主要影响因素,并提出具有针对性和合理性的重庆市跨境电商行业的发展对策。在总结归纳前人的研究成果、利用竞争优势等经济理论,以及结合重庆市跨境电商行业发展现状的基础上,总结得到影响重庆跨境电商发展的有政策环境、企业管理、金融支持、跨境支付、人力资源、产品优势、跨境物流这七个影响因素。首先,根据这七个影响因素确定测度项,然后针对影响因素的测度项进行调查问卷设计,调查对象是重庆市跨境电商企业。利用SPSS26.0软件对统计数据进行可信度和效度的检验,统计结果显示通过了检验,说明影响因素指标具有一定的可靠性和合理性。其次,建立结构方程模型并拟合影响路径,**拟合有两条影响路径未通过检验,进而修正结构方程模型,修正后的结构方程模型每一条影响路径都符合检验要求。最后,计算得出各个影响因素的影响系数值。从结构模型结果来看,将两个不显著的因素剔除后,对重庆跨境电商发展影响从大到小的因素依次是政策环境、企业管理、跨境支付、跨境物流和产品优势。其中政策环境对重庆跨境电商发展的影响较大,这与国家和重庆**大力并推动跨境电商发展的大背景是一致的。最后,本文基于实证研究的结论,提出重庆市加快推进跨境电商发展的具体对策建议,分别为完善政策环境、企业提高管理水平、推进物流体系建设、健全跨境支付体系以及扩大产品优势。


作为世贸组织成立以来一个签署的多边贸易协定,《贸易便利化协定》不仅在逆**化风潮蔓延时为**贸易复苏打了一剂强心剂,还在**贸易活动中发挥着更加显著的作用。在世界经济增速放缓的情况下,金砖国家受这种影响较小,依然能保持较好的活力促使经济持续增长,同时,使得其经济总量和地位在世界经济中持续增加,这表明其在**贸易活动中的国际影响不言而喻。因此,金砖国家在这种情况下得到更多国家的关注,它们不仅期望金砖国家能为世界经济发展创造更多机遇,也希望其能影响国际社会。此外,互联网技术的日益成熟和**普及应用催生了跨境电商的诞生与发展。金砖国家未来重点关注方向是,如何使各国利用贸易便利化,推动跨境电商逐步走向稳定与成熟。本文以贸易便利化为切入点,基于跨境电商和贸易便利化相关概念和理论,选取金砖国家作为研究对象。其次,通过多种维度对各个金砖国家跨境电商现状以及现阶段贸易便利化进程中存在的问题进行分析,选定海关环境和边境管理、基础设施质量和物流效率、政策法规环境、金融服务与电子商务水平四个一级指标,运用层次分析法,利用并更新已有的贸易便利化指标评价体系测算2011-2018年各金砖国家贸易便利化水平,再结合金砖国家跨境电商交易双方的国内生产总值、人口总量、两国间距离、关税水平等控制变量,运用扩展的引力模型探究贸易便利化水平对中国与其他金砖国家之间跨境电商交易的影响。实证研究发现,通过层析分析法测算出的金砖国家贸易便利化水平整体处于中等偏下,并且目前金砖国家中便利化程度较高的中国也仅处于相对便利的水平,同时,引力模型证明了贸易便利化与我国与其他金砖国家跨境电商发展水平两者间呈现正相关关系。此外,具体分析了在贸易便利化的四个一级指标中,影响较大的因素主要是金融服务与电子商务水平和政策法规环境这两个指标。最后,基于实分析得出的,本文对此有针对性地提出提高电子商务水平等相关政策建议,以促进金砖国家更加高效的进行跨境电商交易。