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跨境电商二十年，中国「平台」的尝试、难题与未来


跨境的老故事很**，1999年，抱着“让没有难做的生意”的使命，正式推出一个B2B网站——**批发贸易市场（）。


在此后的若干年时间，更多的跨境平台不断涌现，格局也在不断变化。今年9月，TikTok Shop在东南亚的**99大促总GMV增幅达156%，同样把东南亚作为重要阵地的Shopee却在此时大规模裁员毁约。拼多多也在9月开始入局跨境电商，**站选择了美国。


当下，跨境电商平台既有阿里巴巴、TikTok等凶猛巨兽，也有敦煌网等垂直玩家，当然还有更多的、水面之下的王者。他们有人从裂缝中，也有人从**峰处衰落，在这个波涛汹涌的江湖，有太多的故事，值得一说。


**个吃螃蟹


较早一批中国跨境平台源于中国外贸行业的迅速发展。


1999年，阿里巴巴建立**个B2B网站（如今的国际站），帮助外贸厂商与海外采购商对接。同一时期的B2B外贸平台还有环球资源、中国制造网等。敦煌网则成立于2004年。


相比于B2B模式，B2C模式直接面向消费者，在拓展更广阔市场的同时，也能帮助企业建立品牌，提高市场影响力。


中国B2C跨境平台的主力军是电商成员。随着国内电商业态日渐成熟，阿里巴巴、京东、唯品会等国内电商平台走出**，试图挖掘海外电商平台的可能性。


2010年，阿里巴巴成立B2C电商平台**速卖通，模式与“淘宝”类似，拓展的市场包括俄罗斯、西班牙、法国、巴西、波兰乃至拉丁美洲。2014年，京东在纳斯达克上市后将“出海”列为重要战略任务，并于2015年推出跨境B2C平台。另一老牌电商唯品会在2015年投资东南亚团购电商Ensogo，并与后者深度合作。


三家电商平台在海外的发展速度和进程并不相同。


成立**速卖通之后，持续推进国际业务的布局，并主要通过投资并购的方式在**布局电商业务。2010年，先后收购了两家美国电商企业Vendio和Auctiva，这两家公司于2014年在美国成立购物网站11 Main。但在次年就卖掉了它。


2016年，阿里投资10亿美元控股东南亚电商平台Lazada，并于2017年和2018年两次该平台。但是事情并非一帆风顺，根据《晚点LatePost》报道，2017年，因为阿里派驻人士和本地团队的矛盾等问题，Lazada的工作一度陷入了停顿，甚至连较重要的招商都暂停了。东南亚电商Shopee此时大举攻入东南亚，并通过大规模买的方式**东南亚市场，随后多年一直是Lazada的主要竞争对手。


这一时期，阿里巴巴在跨境电商领域主要围绕“平台”进行布局，不仅收购了土耳其电商Trendyol、南亚电商平台Daraz，也投资了印尼电商Tokopedia，印度电商平台Snapdea，以及北美洲电商ShopRunner、1stdibs、Fanatics、等。


此外，成立于2013年的菜鸟网络在跨境物流仓储方面大规模布局，这也为阿里巴巴的国际业务奠定坚实基础。


2018财年，根据阿里巴巴公布的数据，其国际零售业务同比增长94%。